- Κωδικός / Course Code: ΟΙΚ417
- ECTS: 10
- Τρόποι Αξιολόγησης / Assessment:
- Γραπτή Εργασία 1: 10%
- Γραπτή Εργασία 2: 10%
- Γραπτή Εργασία 3: 10%
- Τελική εξέταση: 70%
- Διάρκεια Φοίτησης/ Length of Study: Εξαμηνιαία (χειμερινό) / Semi-annual (fall)
- Κόστος/ Tuition Fees: 350 ευρώ
- Επίπεδο Σπουδών/ Level: Προπτυχιακό/ Undergraduate
Στο πλαίσιο της ενότητας, το Σχέδιο Μάρκετινγκ αναλύεται διεξοδικά μέσα από ένα ευρύ σύνολο μεταβλητών και παραμέτρων του: περιβαλλοντική ανάλυση, ανάλυση των πωλήσεων και του εξωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης, ανάλυση ελκυστικότητας της βιομηχανίας, ανάλυση των ανταγωνιστών, ανάλυση της συμπεριφοράς των καταναλωτών, διαδικασία τμηματοποίησης αγοράς- στόχευσης των τμημάτων που ενδιαφέρουν την επιχείρηση- τοποθέτησης προϊόντων σε αυτά, ανάπτυξη στρατηγικής για τη διοίκηση των προϊόντων ή της γραμμής προϊόντων και της μάρκας, ανάπτυξη στρατηγικής τιμολόγησης και διανομής των προϊόντων, διαδικασία διαμόρφωσης ενοποιημένης και συνεπούς εικόνας της επιχείρησης προς την αγορά μέσω της ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ, ανάπτυξη στρατηγικής για τη διοίκηση της ανάπτυξης. Σε αυτό το πλαίσιο παρουσιάζεται και αναλύεται το αντίστοιχο θεωρητικό υπόβαθρο, και μελετάται η συνδυασμένη χρήση εργαλείων και αντίστοιχης θεωρίας στην ανάλυση πραγματικών περιπτώσεων